Az elmúlt években egyre nagyobb jelentősége lett az online marketingnek, ezzel egyenes arányosságban erősödött a verseny, ami folyamatos változtatásokra kényszerítette a weboldal tulajdonosait, valamint a weboldal készítőket.

Nagyon sokan a mai napig is összetévesztik a weboldal megjelenését a szimpla grafikával, holott a megjelenés sokkal többet foglal magában. Nem elegendő, ha egy weboldal szép, bár nem elhanyagolható, fontos, hogy átlátható, jól navigálható legyen.

Az évek múlásával a grafikának szabályai jöttek létre, ezzel együtt új szakma született. Elképesztő mennyiségű felmérés alapozta meg azt a hatalmas tudást, melyet a grafikusok számára felhalmoztak, azzal a szándékkal, hogy a grafika a leginkább alkalmazkodjon, és illő legyen a weboldal tulajdonosának termékeihez, illetve szolgáltatásához. Ez azonban csupán egyetlen alkotóelem, mely egy weboldal megjelenését befolyásolja. Meg kell említeni a flash-eket és különböző animációkat, melyek egyre élvezhetőbbé váltak, mint látványelemek.

A böngészők folyamatos változása és sokrétűsége elengedhetetlenné tett egy olyan szabványrendszert, melyeket érdemes betartani, ha a felhasználó minden környezetben ugyanolyan tetszetősnek szeretné látni weboldalát. Természetesen, a mai napig nem jutott el odáig a weboldalszerkesztés egyetemesen, hogy mindenki a szabályok szerint működjön, és mint ilyen, manapság is látni olyan weboldalakat, melyek megnyitáskor „szétesnek”, vagy nem működnek a menüpontok.

A felhasználói felület összeegyeztetésére egyre jobban használható programok születtek, melyek közül némely rendszerek használata olyan egyszerű, hogy maga a weboldal tulajdonos is képes azt saját maga használni. Ez is fontos része a megjelenésnek, hiszen ma már elvárás, hogy egy weboldal folyamatosan frissüljön, nem csupán tartalmilag, hanem látvány szempontjából is.

Az évtized végére eljutott odáig a weboldal megjelenés, hogy képes tökéletesen átlátható és jól működő felületet létrehozni, anélkül, hogy az a grafikai megoldások kárára menne. A fejlesztések mind ezt segítik elő, és folyamatosan kiszorítják a versenyből az egyszerű, régies oldalakat, hiszen egy unalmas és állandó weboldalra egyre ritkábban térnek vissza a látogatók. Mára elértük azt az internetes megjelenés területén, hogy kizárólag rajtunk múlik a tartalom és a forma egyenrangúsága.